Để tạo nội dung tốt hơn và có thẩm quyền hơn, bạn cần tuân thủ các nguyên tắc về nội dung hữu ích mà Google đã cập nhật gần đây.
Làm thế nào để đảm bảo trang web của bạn tuân thủ các tiêu chuẩn mới nhất của công cụ tìm kiếm? Điều quan trọng là bạn cần điều chỉnh chiến lược nội dung để phù hợp với các thay đổi của thuật toán, đồng thời đảm bảo nội dung đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Cách tốt nhất để theo kịp những thay đổi thuật toán liên tục và đáp ứng nhu cầu khách hàng là luôn duy trì sự chú trọng vào việc cung cấp nội dung hữu ích, hấp dẫn và có giá trị.
Bản cập nhật nội dung hữu ích mới nhất của Google nhấn mạnh sự quan trọng của việc tạo ra nội dung có thể giải quyết đúng nhu cầu của người dùng và cung cấp thông tin có giá trị.
Chiến lược nội dung của bạn không chỉ cần tuân thủ các nguyên tắc SEO hợp lý và xếp hạng từ khóa mà còn phải hữu ích, đáp ứng được các truy vấn tìm kiếm thực tế của người dùng.
Content Helpful Update là gì?
Google đã công bố bản cập nhật nội dung hữu ích để kết nối mọi người tốt hơn với thông tin hữu ích.
Đó là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn nhằm đảm bảo mọi người thấy rằng nội dung hữu ích, độc đáo hơn được viết bởi mọi người, cho mọi người trong kết quả tìm kiếm.
Nó có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp của bạn:
- Google sẽ sử dụng tín hiệu xếp hạng trên toàn trang web để xác định xem bạn có đang sử dụng nội dung hữu ích hay không.
- Google coi nội dung do AI tạo ra là spam và sẽ sử dụng thuật toán máy học để phát hiện nội dung đó.
- Nội dung được tạo để kiếm tiền từ quảng cáo và nhấp chuột sẽ không hoạt động nữa.
- Sẽ không có hình phạt thủ công nào, nhưng bạn có thể bắt đầu mất khả năng hiển thị tự nhiên.
- Khả năng phát hiện trở nên rõ ràng hơn trên một khối lượng lớn hơn, trong đó việc tổng hợp trở thành một vấn đề.
1. Sử dụng thông tin chi tiết của chuyên gia
Nội dung chân thực, thỏa mãn đến từ chuyên môn. Phát triển nội dung sâu hơn, thỏa mãn hơn bằng cách làm nổi bật sự khác biệt thực sự và câu trả lời thực sự.
Điều này đòi hỏi:
- Nói KHÔNG với việc tổng hợp dữ liệu mà KHÔNG có thông tin chuyên sâu độc đáo.
- Nói KHÔNG với việc chỉ viết lại đoạn trích nổi bật hiện có & “hy vọng” điều tốt nhất.
2. Tận dụng kiến thức chuyên môn để thực sự giải quyết vấn đề mà mọi người cũng hỏi (PAA)
Đoạn trích nổi bật và “mọi người cũng hỏi…” là các yếu tố tìm kiếm phổ biến. Thậm chí tốt hơn, chúng tạo điểm khởi đầu tốt cho các chuyên gia về chủ đề thực tế bao gồm.
3. Sử dụng chiến lược nội dung bên ngoài dữ liệu SEO
Thảo luận về “điểm đau” với người quản lý sản phẩm, nhân viên bán hàng và nhân viên hỗ trợ của bạn.
Tìm hiểu chính xác những gì khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng của bạn đang cố gắng giải quyết hoặc khắc phục bằng Tìm kiếm của Google:
- Ở cấp độ sản phẩm.
- So với một đối thủ cạnh tranh.
- Là một lý do để nâng cấp, mua một tiện ích bổ sung hoặc chọn cấp doanh nghiệp.
4. Thực hiện Quy trình 3 Điểm
- Bước 1: Tận dụng dữ liệu SEO cho PAA (People Also Ask), đoạn trích nổi bật và các nhóm từ khóa có liên quan. Điều này có thể được sử dụng để thúc đẩy các bài viết mới hoặc sửa đổi nội dung hiện có.
- Bước 2: Động não các điểm đau và các vấn đề cần được giải quyết. Hỏi các chuyên gia của bạn những gì nên được sử dụng để tạo một danh sách các bài báo mới.
- Bước 3: Thực hiện Audit content hiện có và xem xét khả năng hiện tại của nội dung đó để đưa ra câu trả lời thỏa đáng. Tại các công ty lớn hơn với khối lượng nội dung đã được thiết lập, sẽ rất hữu ích khi thực hiện việc này theo danh mục.
Chiến lược rút ra
Vì vậy, phần lớn trọng tâm của các nhà tiếp thị là phải làm gì tiếp theo.
Thay vào đó, chúng ta nên suy nghĩ về cách chúng ta có thể cải thiện nội dung hiện có, giống như cách chúng ta tiếp cận nội dung biên tập mới.
- Xác định nội dung có hiệu suất thấp nhất.
- Trên quy mô lớn, hãy tìm xem nội dung cũ của bạn còn thiếu những gì và đối thủ cạnh tranh có gì. Nội dung của bạn còn thiếu điều gì mà Google đang báo hiệu rằng họ sẽ muốn lâu dài?
- Tìm cơ hội bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ ba để có được ý tưởng về kết quả treo thấp nhất từ nội dung kém hiệu quả của bạ
- Sử dụng các công cụ Audit Content để nhanh chóng đánh giá các thiếu sót của SEO và xây dựng các bản tóm tắt có ý nghĩa để tối ưu hóa.
- Tận dụng các chuyên gia về chủ đề để kiểm tra tính xác thực của các bài viết, thêm Câu hỏi thường gặp và đưa vào nội dung độc đáo khác mà một người viết quảng cáo hoặc hệ thống viết AI thông thường không thể tạo ra.
Những điều bạn cần biết về bản cập nhật nội dung hữu ích của Google trong tương lai
Để đảm bảo rằng bạn tạo ra nội dung hữu ích và được xếp hạng cao trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) trong tương lai, bạn cần chú ý đến những yếu tố quan trọng sau đây, được rút ra từ bản cập nhật nội dung hữu ích của Google:
1. Bám sát Chủ đề chính của bạn
Với bản cập nhật nội dung hữu ích của Google năm 2022, bạn cần tránh việc tạo ra nội dung chỉ nhằm mục đích xếp hạng trong các kết quả tìm kiếm mà không thực sự có giá trị cho người dùng. Nếu bạn cố gắng viết về các chủ đề ít liên quan đến thị trường ngách của mình chỉ để tạo thêm cơ hội xếp hạng, bạn có thể gặp phải một số vấn đề lớn.
Nếu bạn viết về những chủ đề ngoài lĩnh vực chuyên môn của mình, bạn có thể không có đủ kiến thức và chuyên môn để cung cấp thông tin có giá trị cho độc giả. Điều này có thể khiến trang web của bạn bị xem là thiếu uy tín, và người dùng có thể cảm thấy bối rối khi thấy những nội dung không liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc ngành nghề của bạn.
Google khuyên bạn nên tự hỏi mình một số câu hỏi để xác định xem bạn có đang tạo ra nội dung hữu ích hay không:
- Doanh nghiệp hoặc trang web của bạn có đối tượng mục tiêu thực sự cần và đánh giá cao nội dung của bạn không?
- Nội dung của bạn có đáp ứng nhu cầu và câu hỏi của đối tượng mục tiêu không?
- Trang web của bạn có mục đích hoặc trọng tâm rõ ràng không?
- Trang web của bạn có tập trung vào một lĩnh vực cụ thể mà bạn có kiến thức và chuyên môn để cung cấp thông tin có giá trị không?
Nếu bạn trả lời “có” cho những câu hỏi này, có thể bạn đang đi đúng hướng để tạo ra nội dung hữu ích cho người dùng.
Tuy nhiên, nếu bạn trả lời “có” cho những câu hỏi sau, thì bạn có thể đang tạo ra nội dung không hữu ích, chỉ nhằm mục đích xếp hạng trong tìm kiếm:
- Bạn có đang tạo ra nhiều nội dung về các chủ đề khác nhau chỉ để hy vọng một số bài viết có thể xếp hạng tốt trong tìm kiếm không?
- Nội dung của bạn có thể bị xem là không liên quan và không mang lại giá trị lâu dài cho người dùng.
- Bạn có viết về những chủ đề chỉ vì chúng đang thịnh hành mà không phải vì chúng thực sự phù hợp với đối tượng của bạn không?
- Viết về các xu hướng nóng mà không liên quan đến lĩnh vực của bạn có thể làm mất đi tính chuyên môn và sự uy tín.
- Bạn có tham gia vào một lĩnh vực mà bạn không có kiến thức thực sự chỉ vì bạn nghĩ rằng sẽ thu hút được nhiều lưu lượng tìm kiếm không?
- Nội dung không có chuyên môn sẽ khó có thể cung cấp giá trị thực sự cho người dùng và sẽ dễ bị đánh giá là không hữu ích.
Tóm lại, nếu bạn muốn tạo nội dung hữu ích và bền vững, hãy chắc chắn rằng bạn đang tập trung vào các chủ đề mà bạn hiểu rõ và có thể mang lại giá trị thực tế cho đối tượng mục tiêu của mình, thay vì chỉ viết theo xu hướng hay cố gắng thu hút lưu lượng tìm kiếm.
2. Đưa ra câu trả lời đầy đủ cho câu hỏi của khán giả
Google định nghĩa nội dung hữu ích là nội dung hướng dẫn mọi người điều họ muốn biết hoặc giúp họ hoàn thành nhiệm vụ.
Khi bạn viết nội dung cho khán giả của mình, bạn nên cung cấp cho họ câu trả lời mà họ đang tìm kiếm hoặc giúp họ tìm ra giải pháp cho vấn đề đã dẫn họ đến trang web của bạn ngay từ đầu.
Hãy đặt mình vào vị trí của khán giả. Những điểm đau nào họ đang cố gắng giảm bớt? Họ cần giải pháp gì? Họ đang tìm kiếm thông tin gì khi nhập truy vấn của họ vào Google?
Khi bạn hiểu chính xác khán giả của mình muốn gì, bạn có thể tạo nội dung cung cấp cho họ tất cả thông tin họ cần.
Để giúp bạn đi đúng hướng khi tạo nội dung hữu ích, Google khuyên bạn nên tự hỏi mình những câu hỏi sau:
- Nội dung của bạn có khiến người đọc cảm thấy như họ cần tìm kiếm lại để có thông tin tốt hơn từ các nguồn khác không?
- Sau khi đọc nội dung của bạn, ai đó sẽ để lại cảm giác rằng họ đã học đủ về một chủ đề để giúp đạt được mục tiêu của họ?
3. Cung cấp trải nghiệm người dùng (UX) tuyệt vời
Để đảm bảo nội dung của bạn mang lại trải nghiệm người dùng (UX) tích cực và đáp ứng các yêu cầu của Google, bạn cần chú ý đến một số yếu tố quan trọng. Google không chỉ muốn cung cấp câu trả lời chính xác cho người dùng mà còn muốn đảm bảo họ có một trải nghiệm tuyệt vời khi sử dụng công cụ tìm kiếm.
UX là một trong những yếu tố quan trọng trong thuật toán xếp hạng của Google, đặc biệt sau khi bản cập nhật nội dung hữu ích được phát hành. Nếu người dùng có trải nghiệm tiêu cực trên trang web của bạn, điều đó có thể dẫn đến việc giảm lưu lượng truy cập và giảm doanh số bán hàng.
Để cải thiện trải nghiệm người dùng và giúp nội dung của bạn dễ tiếp cận hơn, hãy tham khảo các mẹo sau:
- Trả lời câu hỏi ngay lập tức: Hãy cung cấp câu trả lời rõ ràng và trực tiếp cho câu hỏi của người đọc thay vì vòng vo hoặc gây nhầm lẫn. Người dùng muốn có thông tin nhanh chóng và dễ dàng.
- Sử dụng yếu tố trực quan: Thêm hình ảnh, video, biểu đồ hoặc các yếu tố trực quan khác để minh họa cho nội dung của bạn. Điều này giúp người đọc dễ dàng tiếp thu thông tin và giảm bớt cảm giác nhàm chán khi chỉ đọc văn bản.
- Đảm bảo nội dung dễ đọc lướt: Sử dụng các gạch đầu dòng, danh sách đánh số hoặc các đoạn văn ngắn để người đọc có thể lướt qua và tìm thấy thông tin nhanh chóng. Cấu trúc rõ ràng giúp người đọc dễ dàng tiếp cận nội dung.
- Cung cấp mục lục hoặc liên kết dễ dàng: Đảm bảo rằng người đọc có thể dễ dàng điều hướng trên trang của bạn bằng cách sử dụng mục lục hoặc các liên kết dẫn đến các phần khác của nội dung. Điều này giúp cải thiện khả năng tìm kiếm và tạo sự thuận tiện cho người dùng khi đọc trang của bạn.
Những yếu tố này sẽ giúp nội dung của bạn không chỉ hấp dẫn người đọc mà còn giúp cải thiện khả năng xếp hạng trong kết quả tìm kiếm của Google.
4. Thể hiện kinh nghiệm trực tiếp
Việc tạo nội dung có giá trị, chất lượng cao luôn là điều cần thiết . Nhưng với bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google, điều đó trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Trên thực tế, sau khi cập nhật, Google khuyên bạn nên tự hỏi mình những câu hỏi sau:
- Bạn chủ yếu tóm tắt những gì người khác nói mà không thêm nhiều giá trị?
- Nội dung của bạn có thể hiện rõ ràng kiến thức chuyên môn trực tiếp và chiều sâu kiến thức (ví dụ: kiến thức chuyên môn đến từ việc bạn đã thực sự sử dụng một sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc đến thăm một địa điểm)?
Viết về các chủ đề mà bạn có kinh nghiệm trực tiếp là một trong những cách tốt nhất để cung cấp giá trị cho độc giả của bạn. Không ai biết ngành, kỹ năng và sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn tốt hơn bạn.
Nếu bạn viết nội dung về các chủ đề mà bạn không có kinh nghiệm, nội dung của bạn sẽ không hữu ích như nó có thể.
Làm nổi bật chuyên môn và kinh nghiệm trực tiếp của bạn trong nội dung của bạn để cung cấp cho người đọc câu trả lời chuyên sâu cho các câu hỏi của họ mà họ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác.
5. Viết nội dung cho người dùng chứ không phải công cụ tìm kiếm
Mặc dù việc tuân thủ các phương pháp hay nhất về SEO khi tạo nội dung vẫn rất quan trọng, bản cập nhật thuật toán nội dung hữu ích của Google nhấn mạnh rằng bạn không nên viết nội dung chỉ nhằm mục đích tối ưu cho công cụ tìm kiếm mà bỏ qua người dùng. Điều này có nghĩa là bạn không nên nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào nội dung hoặc chỉ sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để viết nội dung một cách tự động, vì điều này không giúp bạn đạt được vị trí hàng đầu trong SERPs.
Người dùng không muốn đọc nội dung không có giá trị thực sự hoặc không cung cấp giải pháp cho vấn đề của họ. Google không muốn cung cấp những trang web như vậy cho người dùng, vì vậy việc viết nội dung chỉ để đáp ứng các yêu cầu của công cụ tìm kiếm sẽ không mang lại hiệu quả lâu dài.
Để đảm bảo nội dung của bạn không được viết chỉ để thu hút công cụ tìm kiếm, Google khuyên bạn nên tự hỏi mình một số câu hỏi sau:
- Nội dung của bạn có chủ yếu nhắm đến thu hút người dùng từ công cụ tìm kiếm hơn là phục vụ nhu cầu thực sự của người đọc không?
- Nếu nội dung chỉ nhằm mục đích thu hút lượt truy cập từ tìm kiếm mà không thực sự giải quyết vấn đề cho người đọc, bạn có thể đang viết cho công cụ tìm kiếm thay vì cho con người.
- Bạn có đang sử dụng tự động hóa để tạo ra nội dung về nhiều chủ đề mà bạn không có đủ chuyên môn không?
- Việc sử dụng tự động hóa để sản xuất nội dung đại trà có thể dẫn đến việc cung cấp thông tin không chính xác hoặc không hữu ích.
- Bạn có đang viết nội dung chỉ để nhắm vào các từ khóa phổ biến mà bạn nghĩ Google ưa chuộng không?
- Viết cho các từ khóa phổ biến mà không có sự hiểu biết thực sự về chủ đề có thể làm giảm chất lượng nội dung của bạn.
- Nội dung của bạn có hứa hẹn trả lời những câu hỏi chưa có câu trả lời, chẳng hạn như gợi ý ngày phát hành cho một sản phẩm chưa được xác nhận không?
- Cung cấp thông tin không chính xác hoặc không chắc chắn có thể khiến người đọc thất vọng và giảm uy tín trang web của bạn.
Để tránh những sai lầm này và tạo ra nội dung hữu ích, bạn cần luôn tập trung vào đối tượng mục tiêu của mình. Viết về các chủ đề mà họ quan tâm và cung cấp thông tin giá trị mà họ thực sự tìm kiếm.
Trong khi đó, bạn vẫn có thể tối ưu hóa nội dung của mình để thân thiện với SEO mà không làm mất đi tính tự nhiên. Điều này bao gồm việc chèn từ khóa một cách hợp lý và tự nhiên trong nội dung, tối ưu hóa tiêu đề và thẻ tiêu đề, cũng như đảm bảo rằng trang web của bạn mang đến trải nghiệm người dùng (UX) tuyệt vời.
Nguồn:
https://www.webfx.com/blog/seo/google-helpful-content-update/
https://www.searchenginejournal.com/adapt-helpful-content-update-recap/468684/
