Đối với người làm SEO web, việc xây dựng liên kết là một yếu tố quan trọng để tối ưu hóa thứ hạng trên Google. Các trang web với nhiều liên kết thường được coi là đáng tin cậy và nhận định cao từ công cụ tìm kiếm. Ngược lại, các trang không có liên kết thường bị lãng quên.
Hướng dẫn dưới đây sẽ hướng dẫn bạn cách xây dựng các liên kết chất lượng mà không gặp rủi ro bị phạt từ Google. Bài viết này được thiết kế đặc biệt để giúp những người mới bắt đầu trong lĩnh vực này, đồng thời đảm bảo cung cấp đầy đủ lời khuyên có thể áp dụng ngay lập tức.
Phần 1: Tìm hiểu cơ bản về link building
1. Link building là gì?
Link building là quá trình xây dựng liên kết từ các trang web khác đến các trang trên trang web của bạn. Mục đích của nó là tăng “uy tín” của các trang của bạn trong mắt Google để những trang này xếp hạng cao hơn và đưa nhiều lượt truy cập tìm kiếm hơn.
2. Tại sao link building lại quan trọng?
Theo Andrey Lipattsev từ Google, liên kết được xem xét là một trong ba yếu tố chính ảnh hưởng đến thứ hạng trang web trên Google. Vì vậy, nếu muốn trang web của bạn đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, việc có liên kết là hết sức quan trọng.
Google và các công cụ tìm kiếm khác coi các liên kết từ các trang web khác như “phiếu bầu”. Những phiếu bầu này giúp họ đánh giá trang nào về một chủ đề cụ thể (trong hàng nghìn trang tương tự) xứng đáng được đặt ở vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, theo quy tắc tổng quát, những trang có nhiều liên kết trở lại sẽ có khả năng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
3. Liên kết không phải là câu trả lời cho tất cả
Việc tạo liên kết chất lượng là một phần quan trọng của chiến lược SEO để cải thiện xếp hạng trang web của bạn. Mặc dù liên kết đóng một vai trò quan trọng, nhưng nó không phải là yếu tố duy nhất quyết định xếp hạng trang web trên Google.
Nếu bạn đã xây dựng nhiều liên kết mà trang web vẫn không đạt được xếp hạng mong muốn, hãy xem xét các yếu tố khác có thể đang ảnh hưởng. Google sử dụng một loạt các tiêu chí để đánh giá trang web, bao gồm chất lượng nội dung, trải nghiệm người dùng, tốc độ tải trang, và nhiều yếu tố khác.
Hãy đảm bảo rằng nội dung trang web của bạn là chất lượng, hấp dẫn và có giá trị cho người đọc. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và đảm bảo rằng trang web của bạn nhanh chóng và dễ sử dụng cũng là quan trọng. Bằng cách này, bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình từ nhiều góc độ và cải thiện khả năng xếp hạng tổng thể.
Phần 2: Cách xây dựng liên kết hiệu quả
Về mặt khái niệm, hầu hết các chiến lược và kỹ thuật xây dựng liên kết rơi vào một trong bốn nhóm sau đây:
1. Thêm liên kết
Nếu bạn có thể đến một trang web không thuộc sở hữu của bạn và đặt liên kết của mình vào đó bằng tay, điều đó được gọi là “thêm” một liên kết. Các chiến lược phổ biến nhất thuộc nhóm này bao gồm:
- Đăng ký thư mục doanh nghiệp.
- Tạo social profile.
- Bình luận trên blog.
- Đăng bài lên diễn đàn, cộng đồng và trang hỏi đáp.
- Tạo danh sách tìm kiếm việc làm.
Việc tạo liên kết thông qua các chiến lược như vậy thường dễ dàng thực hiện. Tuy nhiên, do đặc điểm này, giá trị của những liên kết thường bị đánh giá thấp trong mắt Google và thậm chí có thể bị coi là spam trong một số trường hợp.
Bổ sung, loại liên kết này thường không mang lại lợi ích cạnh tranh nổi bật. Nếu việc đặt liên kết trên một trang web nào đó trở nên quá dễ dàng, không có gì ngăn cản đối thủ cạnh tranh của bạn làm điều tương tự.
Tuy nhiên, không nên hoàn toàn bỏ qua toàn bộ nhóm chiến lược xây dựng liên kết này. Mỗi chiến lược trong số chúng có thể mang lại lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp trực tuyến của bạn vì các lý do khác biệt ngoài khả năng tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.
Hãy xem xét một số ví dụ nhanh:
- Thư mục doanh nghiệp – Nếu bạn đang làm SEO cho trang web nhà hàng, bạn nên đăng ký nó trên ba đến năm trang web thư mục lớn như Yelp, Tripadvisor, Allmenus, Grubhub, vv. Những liên kết này không sẽ đặc biệt mạnh, nhưng bạn có thể thu được một số khách hàng thực sự từ chúng.
- Diễn đàn ngành – Nếu bạn biết một số diễn đàn hoạt động nhiều hoặc cộng đồng nơi khán giả mục tiêu của bạn tập trung, bạn nhất định phải hoạt động ở đó. Nhưng chỉ spam liên kết của bạn mà không cố gắng thêm giá trị vào cuộc trò
Như bạn có thể thấy, mỗi chiến lược trong nhóm này đều có ý nghĩa khá quan trọng. Tuy nhiên, nếu có ai đó đề nghị bạn thực hiện bất kỳ chiến lược nào ở mức độ lớn (ví dụ: đăng ký trang web của bạn trên hàng trăm thư mục doanh nghiệp hoặc tạo ra hàng trăm hồ sơ trên mạng xã hội) – hãy tránh xa điều đó. Những “hack” loại này tốn kém nhất định và có thể khiến trang web của bạn bị phạt.
CHÚ Ý. Trong quá trình tìm kiếm cách thêm liên kết vào các trang web khác, bạn có thể gặp các chiến lược đề cập đến “web 2.0” và “bookmarking sites”. Những thứ này từng có tác dụng cách đây khoảng 15 năm, nhưng hiện nay bạn không nên lãng phí thời gian vào chúng.
2. Yêu cầu liên kết
Như tên gọi của nó, đây là khi bạn liên hệ với chủ sở hữu của trang web mà bạn muốn có liên kết và đưa ra cho họ một lý do hấp dẫn để liên kết đến bạn.
“Lý do hấp dẫn” đó là một yếu tố thành công tuyệt đối. Những người mà bạn liên hệ không quan tâm đến bạn và trang web của bạn (trừ khi bạn là một người nổi tiếng) và do đó, họ không có động lực để quảng bá bạn hoặc công việc của bạn.
Vì vậy, trước khi yêu cầu họ liên kết đến bạn, hãy tự hỏi: “Điều gì có lợi cho họ?”
Dưới đây là một số chiến thuật và chiến lược xây dựng liên kết nằm trong danh mục này, cùng với một “lý do hấp dẫn” được định nghĩa ngắn gọn cho chúng:
- Viết guest post – Tạo nội dung hữu ích cho trang web của họ.
- Kỹ thuật Skyscraper – Cho họ một nguồn tài nguyên tốt hơn nguồn họ đã liên kết đến.
- Chèn liên kết – Cho họ một nguồn tài nguyên với thông tin chi tiết hơn về điều gì đó họ đã đề cập ngắn gọn.
- Mention – Đề cập đến họ hoặc công việc của họ trong nội dung của bạn một cách tích cực.
- Nhận xét và trường hợp nghiên cứu – Đưa ra phản hồi tích cực về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
- Trao đổi liên kết – Đề nghị liên kết trở lại cho họ nếu họ đồng ý liên kết đến bạn.
- Xây dựng liên kết trang tài nguyên – Cho họ một nguồn tài nguyên tốt phù hợp với danh sách hiện có của họ.
- Xây dựng liên kết bị lỗi – Giúp họ sửa liên kết “chết” trên trang của họ bằng cách cung cấp một liên kết thay thế.
- Xây dựng liên kết hình ảnh – Yêu cầu được ghi nhận sử dụng hình ảnh của bạn.
- Thông tin không liên kết – Yêu cầu thực hiện liên kết được nhắc đến thương hiệu của bạn.
- Link moves – Yêu cầu thay đổi liên kết đang trỏ đến trang web của bạn.
- HARO và yêu cầu của nhà báo – Cung cấp một trích dẫn chuyên gia cho bài viết của họ.
- PR – Cung cấp cho họ một câu chuyện hấp dẫn để đưa tin.
Các chiến lược này có vẻ khá hợp lý, đúng không? Nhưng ngay khi bạn gửi email yêu cầu đầu tiên, bạn sẽ phải đối mặt với sự thật khắc nghiệt – “lý do hấp dẫn” của bạn không đủ hấp dẫn:
- Bài đăng khách mời của bạn chưa đủ tốt.
- Nguồn tài nguyên của bạn không đáng để được đề cập.
- “Skyscraper” của bạn không cao như bạn nghĩ.
Sự thật là rất khó để thuyết phục chủ sở hữu trang web ngẫu nhiên liên kết đến bạn. Hoặc bạn có một nguồn tài nguyên xuất sắc độc nhất vô nhị mà thực sự ấn tượng họ, hoặc bạn nổi tiếng trong lĩnh vực của mình và họ sẽ vui lòng cung cấp cho bạn một liên kết như là một lời giúp đỡ.
Nếu không thuộc hai trường hợp trên, bạn nên chuẩn bị tâm lý đối mặt với sự từ chối. Vì đối với mỗi 100 email, có tới 98 sẽ không trả lời hoặc từ chối.
Và đó chính là lý do tại sao nhiều SEOers đã bắt đầu tìm cách làm cho đối tác của họ cảm thấy đáng giá và đưa ra một số đề nghị để đổi lại một liên kết, chẳng hạn như:
- Một lời khen trên mạng xã hội.
- Một bản tin email.
- Truy cập miễn phí vào sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp.
- Một liên kết trao đổi.
- Tiền bạc.
Tuy nhiên, việc đưa ra các “thêm vào” như vậy sẽ đưa họ vào khu vực xám của những gì được coi là “kế hoạch liên kết” theo hướng dẫn của Google.
Vì vậy, đó là những cách thẳng thắn để yêu cầu liên kết có tỷ lệ thành công khá thấp. Tuy nhiên, ngay khi bạn cố gắng “làm ngọt thoả thuận”, bạn đang bước vào vùng đất mìn của Google.
Ở điểm này, có vẻ tôi đang cản trở bạn khỏi việc sử dụng các chiến thuật và chiến lược được liệt kê trong nhóm này. Tôi không phải như vậy. Tôi chỉ đang gợi ý rằng bạn nên đảm bảo nội dung của mình tuyệt vời trước khi tiếp cận hàng trăm người.
3. Mua liên kết
Hãy làm sáng tỏ ngay từ đầu:
Blog không khuyến khích việc mua liên kết!
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này, có thể bạn sẽ tiêu tốn một lượng tiền lớn cho những liên kết không hữu ích, không ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng của bạn. Thậm chí, điều này có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị phạt.
Tuy nhiên, nếu Blog không công bố thực tế rằng nhiều người trong ngành SEO thực sự “mua” liên kết theo nhiều phương thức khác nhau và vẫn đạt được kết quả, việc này có thể tạo ra sự hiểu lầm. Bạn có thể cân nhắc và lựa chọn phương pháp phù hợp nhất với khả năng và chiến lược của mình.
4. Kiếm liên kết
Bạn sẽ thu được các liên kết tự nhiên khi có người khác đặt liên kết đến trang web của bạn mà không cần bạn yêu cầu. Tuy nhiên, điều này chỉ xảy ra khi trang web của bạn có nội dung độc đáo và giá trị mà các chủ sở hữu trang web khác muốn chia sẻ.
Tuy nhiên, người ta không thể liên kết đến cái họ không biết. Vì vậy, dù trang web của bạn có nổi bật đến đâu, bạn vẫn cần quảng bá để mọi người biết đến nó. Đào sâu vào chủ đề này, blog sẽ chia sẻ một số chiến lược và kỹ thuật giúp bạn tạo ra nội dung “đáng liên kết” và tiếp cận khán giả mục tiêu để họ có khả năng liên kết đến trang web của bạn.
5. Bảo tồn liên kết
Kỹ thuật, bảo tồn những liên kết mà bạn đã kiếm được thực sự không rơi vào định nghĩa của “xây dựng liên kết”. Nhưng khi bạn mất một liên kết quan trọng, “bỏ phiếu” mà nó đang gửi đến Google cũng sẽ bị mất. Vì vậy, bảo tồn những liên kết mà bạn đã kiếm được là rất quan trọng.
Có hai cách đơn giản để làm điều đó:
- Sửa các trang 404 có liên kết chất lượng
- Theo dõi các liên kết bị mất và liên hệ với chủ sở hữu trang web khi một liên kết quan trọng bị mất (còn được gọi là “phục hồi liên kết”)
Cả hai việc này đều dễ dàng thực hiện với Ahrefs ‘Site Explorer. Báo cáo “Best by links” sẽ giúp bạn tìm các trang 404 với liên kết. Trong khi báo cáo “Backlinks” có bộ lọc “Lost”, giúp bạn xem tất cả các liên kết vừa bị mất gần đây.
Một lưu ý quan trọng, bạn không cần quan tâm đến từng liên kết bị mất. Bạn chỉ cần bảo tồn những liên kết quan trọng nhất. Và đó chính là điều chúng ta sẽ nói đến tiếp theo.
Phần 3: Điều gì tạo nên một liên kết tốt?
Không ai chắc chắn Google đo đạc giá trị của mỗi liên kết như thế nào. Nhưng cộng đồng SEO tin rằng có một số khái niệm chung về đánh giá liên kết là đúng:
- Tính uy tín
- Tính liên quan
- Văn bản mấu chốt
- Nofollow so với Follow
- Vị trí đặt liên kết
- Đích đến của liên kết
1. Tính uy tín
Như bạn đã biết, Google xem liên kết như “phiếu bầu” cho một trang cụ thể xếp hạng tốt. Nhưng một liên kết từ techcrunch.com không thể có sức mạnh tương tự như một liên kết từ blog cá nhân của bạn, phải không? (Trừ khi, tất nhiên, bạn là Tim Ferriss.)
Vâng, Google luôn phủ nhận rằng có một chỉ số uy tín trang web tổng thể tồn tại trong hệ thống của nó. Tuy nhiên, nhiều SEO tin rằng khái niệm “uy tín trang web” quá hợp lý để hoàn toàn bỏ qua nó.
Tuy nhiên, quan trọng hơn là uy tín của trang thực sự đang liên kết đến bạn. Nó là một điều khác biệt khi được đề cập trong một bài viết TechCrunch nhưng không được chú ý và một trường hợp hoàn toàn khác khi bài viết đó “làm sập mạng” và được tham khảo trên hàng chục trang web tin tức lớn.
Tính uy tín của trang có liên kết nghĩa là trang đó có những phiếu bầu mạnh hơn so với trang không có phiếu bầu. Nguyên tắc đơn giản này nằm ở trung tâm của thuật toán PageRank nổi tiếng của Google.
Vào thời điểm trước đây, Google thậm chí cung cấp thanh công cụ trình duyệt, hiển thị PageRank của bất kỳ URL nào bạn truy cập. Nhưng thanh công cụ này đã bị loại bỏ hơn 10 năm trước đó. Điều này tạo cơ hội cho các nhà cung cấp công cụ SEO để điền vào khoảng trống đó và phát triển các chỉ số uy tín riêng của họ.
Ở đây tại Ahrefs, họ có Domain Rating (DR) và URL Rating (UR), đo lường “sự phổ biến” của websites hoặc URLs.
2. Tính liên quan
Giả sử bạn đã xuất bản một hướng dẫn về nướng bò bằng một cách hoàn hảo và bạn muốn nó được xếp hạng cao trên Google. Bạn sẽ muốn nhận liên kết từ ai hơn – Joe Rogan hay Gordon Ramsay?
Tôi tưởng tượng là bạn sẽ chọn lựa Gordon Ramsay. Joe có thể có một khán giả lớn hơn so với Gordon, nhưng anh ta không phải là một đầu bếp nổi tiếng trên toàn thế giới. Do đó, anh ta có thể sai với lời khuyên về nấu ăn của mình một cách dễ dàng.
Và điều đó có vẻ như là một trong những yếu tố mà Google tính đến khi xếp hạng các trang. Các liên kết từ các trang web cùng chủ đề với trang của bạn được coi là mang lại giá trị hơn là các liên kết từ các trang web không liên quan.
Dưới đây là đoạn trích từ hướng dẫn “Cách tìm kiếm hoạt động” của Google:
Nếu các trang web nổi tiếng khác về chủ đề liên kết đến trang đó, đó là một dấu hiệu tốt cho thấy thông tin đó là chất lượng cao.
3. Anchor text
Trường hợp bạn chưa quen thuộc với thuật ngữ này, “anchor text” là một đoạn văn bản có thể nhấp chuột để liên kết đến một trang khác. Trong nhiều trường hợp, nó tóm tắt một cách ngắn gọn về nội dung của trang được liên kết.
Không có gì ngạc nhiên khi Google sử dụng các từ trong anchor text để hiểu rõ hơn về nội dung của trang được tham chiếu và từ khóa nào nó xứng đáng để đứng đầu kết quả tìm kiếm. Thực tế, bằng sáng chế PageRank ban đầu của Google đã nói rất rõ về điều này:
Google sử dụng nhiều kỹ thuật để cải thiện chất lượng tìm kiếm, bao gồm thứ hạng trang, anchor text và thông tin về vị trí.
Vậy làm thế nào để tận dụng anchor text khi xây dựng liên kết?
Điều đầu tiên cần nhớ là hạn chế can thiệp vào cách các trang khác liên kết đến bạn và ép buộc “những từ đúng” vào anchor text của backlink của bạn. Càng nhiều cố gắng kiểm soát, Google càng có khả năng nghi ngờ sự can thiệp và áp phí cho bạn. Vì vậy, tốt hơn hết là để tác giả của trang liên kết Blog định cách họ muốn tham chiếu đến trang của bạn.
4. Nofollow vs. follow
“Nofollow” là một thuộc tính liên kết cho biết trang liên kết sẽ không muốn ủng hộ trang đang được tham chiếu.
Dưới đây là cách hiển thị thuộc tính này trong mã trang:
Trong quá khứ, Google không tính những phiếu bầu từ các liên kết “nofollow” (hoặc vậy nó nói). Sau đó, vào năm 2019, Google chuyển sang mô hình gợi ý, có nghĩa là một số liên kết “nofollow” có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Google cũng giới thiệu hai thuộc tính liên kết mới cùng với thông báo này:
- rel=”UGC” nên được áp dụng cho các liên kết do người dùng tạo ra, ví dụ như bình luận blog và bài đăng trên diễn đàn.
- rel=”sponsored” nên được áp dụng khi liên kết là một phần của quảng cáo, tài trợ hoặc một thỏa thuận bồi thường nào đó.
Như một nguyên tắc chung, bạn muốn có được các liên kết “followed” (tức là các liên kết không có bất kỳ thuộc tính nào như đã nêu ở trên), bởi vì đó là những liên kết được cho là đưa ra phiếu bầu mạnh nhất.
Tuy nhiên, nếu bạn nhận thấy cơ hội để có được một liên kết “nofollow” từ một trang có uy tín liên quan, bạn hoàn toàn có thể nắm bắt cơ hội đó.
Một ví dụ tốt là Wikipedia, nơi tất cả các liên kết đi ra đều được đánh dấu là “nofollow”. Việc có được một liên kết từ Wikipedia là vô cùng khó khăn, đó là lý do tại sao nhiều chuyên gia SEO tin rằng những liên kết đó rất có giá trị trong mắt của Google.
5. Vị trí đặt liên kết
Bằng kinh nghiệm nhiều năm làm chuyên gia SEO, tôi muốn chia sẻ với bạn về bằng sáng chế Reasonable Surfer của Google và cách nó ảnh hưởng đến sự uy tín của liên kết. Theo đó, khả năng được nhấp chuột vào liên kết sẽ ảnh hưởng đến mức độ uy tín của nó. Và vị trí của liên kết trên trang web cũng là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột của nó.
Giả sử trang web của bạn bao gồm ba khối: nội dung, thanh bên và chân trang. Như một quy tắc chung, các liên kết trong nội dung sẽ được nhấp chuột nhiều hơn vì khối nội dung thu hút sự chú ý nhất từ khách truy cập.
Một yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột của liên kết là vị trí của nó trên trang. Độc giả sẽ có xu hướng nhấp chuột vào các liên kết ở đầu bài viết hơn là ở cuối bài.
6. Đích đến của liên kết
Khi xây dựng liên kết cho trang web của bạn, có ba địa chỉ mà bạn có thể trỏ đến:
- Trang chủ của bạn.
- Các tài sản có thể liên kết được.
- Các trang thực tế mà bạn cần phải đánh giá tốt trên Google.
Và rất thường, các trang mà bạn cần đánh giá tốt cũng là những trang khó nhất để có được liên kết. Điều đó là bởi vì người ta thường thích liên kết đến các trang thông tin nơi khán giả của họ có thể nhận được giá trị miễn phí thay vì các trang thương mại nơi khán giả của họ có thể sẽ rời đi với tiền của họ.
Do đó, một trong những câu hỏi phổ biến nhất trong SEO là: “Làm thế nào để có liên kết đến các trang nhàm chán?”
Và trong khi không có một câu trả lời đúng đắn duy nhất cho câu hỏi này, mọi người đều đồng ý rằng bạn nên tận dụng sức mạnh của liên kết nội bộ để giúp các “trang nhàm chán” của bạn đánh giá tốt hơn.
Phần 4: Chiến lược xây dựng liên kết tốt nhất
Trong phần hai, Blog đã liệt kê một vài chục chiến lược và cách thức xây dựng liên kết để bạn có thể khám phá. Nhưng trong số đó, những chiến lược nào là tốt nhất và hiệu quả nhất?
Tại đây, Blog rất ủng hộ bốn chiến lược sau đây:
- Theo dõi liên kết của đối thủ
- Tạo tài sản có thể liên kết
- Quảng bá nội dung
- Viết bài đăng khách mời
1. Theo dõi liên kết của đối thủ
Nghiên cứu liên kết đối thủ là một trong những hoạt động cơ bản nhất trong xây dựng liên kết. Hãy suy nghĩ về điều này. Trang xếp hạng hàng đầu cho truy vấn tìm kiếm mà bạn mong muốn có tất cả các liên kết đúng đắn, đã thuyết phục Google về tính ưu việt của nó. Do đó, bằng cách nghiên cứu các liên kết đó, bạn có thể tìm ra những chiến lược nào để sử dụng sao cho bạn có thể có được những liên kết tương tự và vượt qua trang đó.
Và đây là lý do tại sao một công cụ SEO như Ahrefs là hoàn toàn không thể thiếu.
Chỉ cần đưa từ khóa mà bạn muốn xếp hạng cho vào Ahrefs’ Keywords Explorer và cuộn xuống đến “SERP overview”. Nó sẽ hiển thị cho bạn số lượng backlink (và trang web liên kết) mà mỗi trang xếp hạng hàng đầu có:
Nhấp vào bất kỳ số nào trong số này, và bạn sẽ thấy một báo cáo liệt kê tất cả các liên kết.
Từ đây, hành động của bạn gồm hai phần như sau:
- Cố gắng có được các liên kết từ các trang liên kết đến đối thủ của bạn
- Nghiên cứu cách thức mà các liên kết đó đã được thu thập và sử dụng các chiến lược tương tự để có được nhiều liên kết hơn đối thủ của bạn.
2. Tạo tài sản có thể liên kết
Trong SEO, chúng ta sử dụng thuật ngữ “tài sản có thể liên kết” hoặc “mồi liên kết” để chỉ nội dung được thiết kế chiến lược để thu hút liên kết. Các tài sản có thể liên kết này có thể có nhiều hình thái khác nhau:
- Công cụ và máy tính trực tuyến
- Infographic, GIFographic và “Map-o-graphic”
- Giải thưởng và bảng xếp hạng
- Các nghiên cứu và báo cáo
- Các cuộc khảo sát ngành
- Hướng dẫn và các bài hướng dẫn
- Định nghĩa và thuật ngữ mới
Blog tin rằng ngay cả trong các ngành công nghiệp nhàm chán nhất cũng có cách để tạo ra một mảnh nội dung thú vị có thể thu hút liên kết. Vì vậy, luôn luôn là ý tưởng tốt để nghiên cứu các trang web của đối thủ của bạn và xem họ có bất kỳ tài sản có thể liên kết nào mà bạn có thể lấy cảm hứng từ đó.
Để làm điều đó, đơn giản là đặt tên miền của bạn vào Ahrefs ‘Site Explorer và đi đến báo cáo Best by links. Điều này sẽ cho bạn biết các trang của họ đã tích lũy được nhiều liên kết nhất.
Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình ở trên, ba trong số năm trang được liên kết nhiều nhất trên blog Ahrefs (ngoại trừ trang chủ) là các nghiên cứu dữ liệu. Điều đó cho bạn một ý tưởng khá tốt về loại nội dung thu hút liên kết trong ngành của Ahrefs.
3. Quảng cáo nội dung
Dù trang của bạn có thể tạo liên kết tốt đến đâu thì người ta vẫn không thể liên kết đến chúng nếu không biết đến trang đó trước. Nói cách khác, ngay cả những tài sản có thể tạo liên kết tốt nhất cũng phải được quảng bá để thu hút liên kết.
Nói chung, có chỉ ba cách để quảng bá nội dung:
- Người có ảnh hưởng và cộng đồng
- Quảng cáo
- Mở rộng đối tượng đọc giả
3.1. Người có ảnh hưởng và cộng đồng
“Người nào sẽ tăng cường cho nội dung này? Và tại sao?” Theo Rand Fishkin, câu trả lời cho câu hỏi này sẽ xác định lượng tiếp cận mà nội dung của bạn sẽ đạt được.
“Người” chỉ những người có ảnh hưởng và cộng đồng liên quan trong lĩnh vực của bạn có thể giúp đưa nội dung của bạn trước đông đảo người. “Tại sao” chỉ sự đáng giá thực tế của nội dung của bạn khiến nó xứng đáng được quảng bá.
3.2. Quảng cáo
Bạn có thể dễ dàng thu hút nhiều lượt truy cập đến nội dung của mình thông qua quảng cáo trên các nền tảng như Facebook, Google, Twitter và những nền tảng tương tự. Hoặc bạn có thể hợp tác với những người ảnh hưởng và nhà sản xuất nội dung đã được lựa chọn trong lĩnh vực của mình và trả tiền cho họ để quảng bá nội dung của bạn đến khán giả của họ.
Tuy nhiên, một số người thấy khó để bào chữa việc tiêu tiền để quảng cáo cho nội dung của mình. Điều đó tự nhiên đặt ra câu hỏi: Làm sao họ có thể bào chữa việc bỏ thời gian để tạo ra nó lúc đầu?
Nếu bạn tạo nội dung của mình với mục tiêu kinh doanh trong tâm trí, bạn sẽ không gặp vấn đề để bào chữa việc tiêu tiền để quảng cáo cho nó đến người dùng.
3.3. Mở rộng đối tượng đọc giả
Mỗi khi bạn xuất bản và quảng bá một bài viết, bạn sẽ đạt được một số người sẽ tìm thấy giá trị trong nó (hoặc đơn giản là thích nó). Và sẽ thật đáng tiếc nếu bạn phải chia tay với những người này và không thể đạt được họ một lần nữa, phải không?
Đó là lý do tại sao bạn phải làm việc để phát triển đối tượng khán giả của mình. Điều này có thể được thực hiện qua một vài cách khác nhau:
- Yêu cầu họ đăng ký vào danh sách email của bạn
- Yêu cầu họ theo dõi bạn trên Twitter/LinkedIn/Instagram/TikTok
- Mời họ tham gia cộng đồng riêng của bạn trên Slack/Discord/Facebook
- Retarget họ với quảng cáo Facebook/Twitter/Google
Với mỗi bài viết mới hấp dẫn mà bạn đăng tải, đối tượng khán giả của bạn sẽ ngày càng lớn hơn. Và càng nhiều người theo dõi công việc của bạn, thì bạn càng không cần phải lo lắng về việc quảng bá nội dung của mình thủ công nữa.
4. Guest Posting
Theo một cuộc khảo sát năm 2022 của Aira, guest posting là chiến lược xây dựng liên kết được sử dụng nhiều thứ ba trong số các chuyên gia SEO chuyên nghiệp.
Như đã thảo luận trước đó, yêu cầu liên kết mà không đưa ra bất cứ thứ gì có giá trị đổi lại chỉ còn làm việc được rất ít hiệu quả trong thời đại hiện nay. Nhưng guest posting lại không phải như vậy. Bạn đang đưa ra một bài viết chất lượng để đổi lấy cơ hội liên kết từ trang web của bạn. Điều đó nghe có vẻ như một sự trao đổi công bằng giữa hai bên.
Tại Blog Ahrefs, họ có một trang “viết cho chúng tôi”, mời độc giả của họ đóng góp một bài viết khách. Tuy nhiên, họ từ chối phần lớn các đề xuất mà họ nhận được. Tiêu chuẩn của học ho các đóng góp khách mời rất cao.
Vì vậy, đây là hai mẹo đơn giản sẽ giúp bạn được đăng trên những blog hàng đầu trong ngành của bạn:
4.1. Bắt đầu từ việc nhỏ và hoàn thiện mỗi ngày
Bắt đầu từ nhỏ và tiến dần lên là cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của các blog hàng đầu trong lĩnh vực của bạn.
Trước khi bạn đề xuất một bài viết khách cho chủ sở hữu một blog có DR80+, hãy đảm bảo bạn đã có một bài viết trên blog có DR70+ để trình diễn cho họ. Và trước khi đề xuất cho blog DR70+ đó… chắc chắn bạn hiểu ý tôi rồi.
Bạn có thể sử dụng Content Explorer để nhanh chóng tìm kiếm các blog liên quan đến độ “uy tín” yêu cầu. Chỉ cần tìm kiếm từ hoặc cụm từ liên quan trong tiêu đề trang và sử dụng bộ lọc “Domain Rating (DR)” để thu hẹp kết quả:
4.2. Tạo một đề nghị hấp dẫn
Bloggers muốn gì? Họ muốn tăng lượng truy cập cho blog của mình.
Vì vậy, nếu bạn có thể thuyết phục họ rằng bài viết khách của bạn sẽ xếp hạng tốt trên Google cho từ khóa mục tiêu và mang lại cho họ lưu lượng tìm kiếm đáng kể, điều đó sẽ là một thương vụ dễ dàng.
Và đó là lý do tại sao mẹo trước đó là vô giá. Nếu bạn có thể cho thấy một số ví dụ cụ thể về những bài viết khách trước đó của bạn đã xếp hạng tốt, tôi tin rằng bạn sẽ dễ dàng đạt được thỏa thuận.
Một chiến thuật đăng bài khách ít được biết đến hơn là tìm một bài viết trên blog của họ không đạt được hiệu quả cao (về lưu lượng tìm kiếm) và đề nghị làm mới hoàn toàn với mục tiêu cải thiện thứ hạng của nó trên Google. Trong nhiều trường hợp, blogger sẽ rất vui khi bạn làm điều đó.
Chỉ cần mở báo cáo Top pages trong Trình khám phá trang web và sử dụng bộ lọc “Lưu lượng” để dễ dàng tìm thấy các bài viết không đạt hiệu quả cao:
Phần 5: Công cụ xây dựng liên kết
Mặc dù bạn có thể xây dựng liên kết chỉ với một chút trí tuệ và một tài khoản Gmail, tuy nhiên có một số công cụ xây dựng liên kết sẽ giúp quá trình thu thập liên kết dễ dàng hơn nhiều.
Dưới đây là một số công cụ miễn phí:
- Ahrefs Webmaster Tools – Hiển thị tất cả các liên kết trỏ đến trang web của bạn và cho phép bạn sắp xếp và lọc chúng theo nhiều chỉ số SEO quan trọng.
- Ahrefs Free Backlink Checker – Hiển thị 100 liên kết hàng đầu trỏ đến bất kỳ trang web hoặc URL nào.
- Google Alerts – Thông báo cho bạn khi một từ hoặc cụm từ cụ thể được đề cập trên một trang web mới được xuất bản. Đây là một cách tuyệt vời để tìm kiếm các đối tượng liên kết chất lượng.
Dưới đây là một số công cụ cao cấp:
- Ahrefs Site Explorer – Hiển thị tất cả các liên kết của bất kỳ trang web hoặc URL nào với tùy chọn sắp xếp và lọc chúng theo nhiều chỉ số SEO quan trọng.
- Ahrefs Content Explorer – Một công cụ tìm kiếm độc đáo, giúp bạn tìm thấy hàng ngàn trang web liên quan để yêu cầu liên kết và đăng bài khách mời. Nó cũng giúp bạn nghiên cứu tài sản có thể liên kết trên bất kỳ chủ đề nào trên web.
- Ahrefs Alerts – Tương tự như Google Alerts nhưng được thiết kế đặc biệt dành cho các chuyên gia SEO.
- Pitchbox/BuzzStream/GMass – Các công cụ tiếp cận email. Có rất nhiều công cụ khác cho phép bạn gửi email cá nhân theo quy mô, nhưng những công cụ này là phổ biến nhất trong số các chuyên gia SEO.
- Hunter.io/Voila Norbert – Các “dịch vụ tìm kiếm email”, giúp bạn tìm thấy thông tin liên hệ của các trang web trên quy mô lớn.
Tóm tắt ý chính
Hướng dẫn này đã dài hơn 4.000 từ. Tuy nhiên, chúng ta chỉ mới khám phá được một phần của những gì mà việc xây dựng liên kết đòi hỏi. Vì vậy, nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn, hãy tham khảo các bài viết khác của Blog về chủ đề này mà Blog đã liên kết trong suốt hướng dẫn này.
