Khái niệm Product Placement là gì?
Product Placement, hay còn được biết đến với các thuật ngữ khác như Embedded Marketing hoặc Embedded Advertising, đượclà một chiến lược quảng cáo phổ biến, nơi mà sản phẩm và dịch vụ thương hiệu được tích hợp vào nội dung của một sản phẩm video với mục đích tiếp cận một đối tượng lớn. Thông thường, Product Placement xuất hiện rộng rãi trong các bộ phim, chương trình truyền hình, đài phát thanh, video cá nhân, hoặc thậm chí trong các buổi liveshow.
Điều đặc biệt của chiến lược này là sự không rõ ràng về tính quảng cáo của nó, khi sản phẩm được tích hợp một cách tự nhiên vào tình tiết của câu chuyện hoặc cảnh quay. Mục tiêu chính của Product Placement là tạo ra một ấn tượng tích cực về sản phẩm trong tâm trí của khán giả mà không tạo ra cảm giác là họ đang xem một quảng cáo trực tiếp.
Các ưu điểm của Product Placement nằm ở khả năng tận dụng sự tập trung của khán giả vào nội dung chính, giúp thương hiệu trở thành một phần tự nhiên của trải nghiệm xem. Điều này tạo ra một mức tương tác cao và làm tăng khả năng ghi nhớ về sản phẩm. Hơn nữa, Product Placement cũng mang lại sự đa dạng trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, từ điện ảnh, truyền hình đến các phương tiện trực tuyến như video cá nhân.
Tổng quan, Product Placement không chỉ là một chiến lược quảng cáo hiệu quả mà còn là một cách tiếp cận sáng tạo để thương hiệu tương tác với khán giả một cách không gây phiền lòng và giữ được sự chân thực trong ngữ cảnh của nội dung giải trí.
Hình thức quảng cáo Product Placement là gì?
Để có thể đổi lấy được quyền Product Placement (PP) thì các công ty sẽ trả cho nhà sản xuất hoặc studio tiền mặt, dịch vụ hoặc loại hàng hóa nào đó.
Product Placement sẽ tạo ra cảm giác tích cực cho những thương hiệu được quảng cáo. Sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ được sử dụng và nhắc đến hoặc sẽ được thỏa thuận trong các chương trình mà không chú trọng đến việc quảng cáo rõ ràng.
Điều này, sẽ giúp cho khán giả gắn kết hơn với thương hiệu cũng như biện minh dễ hơn cho quyết định mua hàng của họ. Một khi có thương hiệu được xuất hiện trong phim hoặc hương trình truyền hình nào đó thì có thể do nhà quảng cáo đã trả tiền để được nhận đặc quyền này.
Product Placement giúp tạo ra hiệu ứng quảng cáo vừa rõ ràng vừa tiền ẩn. Nhờ vậy, người xem có thể dễ nhận diện thương hiệu hơn và có độ viral tốt hơn rất nhiều so với các quảng cáo thông thường. Các chuyên gia cũng đã nhận định rằng các thương hiệu được gắn liền với các nhân vật hoặc cảnh quay thường sẽ hấp dẫn và thu hút hơn rất nhiều.
Lịch sử hình thành Product Placement là gì?
Product Placement xuất hiện sau Chiến tranh thế giới thứ hai, đặc biệt trong bối cảnh các doanh nghiệp tiêu dùng hàng đầu như Procter & Gamble đầu tư mạnh vào việc sản xuất các chương trình truyền hình nhiều tập, nhằm đảm bảo rằng sản phẩm của họ sẽ xuất hiện trong các tác phẩm này.
Tuy nhiên, đến thập kỷ 60, cách tiếp cận này không còn được ưa chuộng nữa. Nguyên nhân chủ yếu là do các nhà sản xuất tin rằng người tiêu dùng bắt đầu đặt ra yêu cầu về sự rõ ràng trong việc phân biệt giữa giải trí và quảng cáo. Điều này có nghĩa là sự xuất hiện của sản phẩm trong các tác phẩm giải trí không còn đảm bảo sự hiệu quả quảng cáo như trước đây. Do đó, các chiến lược tiếp thị đã chuyển từ việc tích hợp sản phẩm vào nội dung giải trí sang việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo riêng biệt, tập trung vào việc truyền đạt thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng và hiệu quả hơn.
Product Placement xuất hiện từ sau chiến tranh thế giới thứ 2
Cuối năm 60 đầu năm 70 thì ngành thuốc lá, rượu lại tận dụng và phát huy mọi lợi thế về PP bằng cách cho các diễn viên điện ảnh sử dụng rượu và thuốc là của họ trên màn bạc. Từ đó, PP trở lại rất nhiều vào những năm 80 trong bộ phim ET với hiện tượng doanh thu của kẹo Reese’s Pieces gia tăng lên đến 65%.
Từ đó, vị trí của PP dễ dàng được hình dung theo sơ đồ 4P như sau: Product (sản phẩm) – Place (phân phối) – Price (giá cả) – Promotion (tiếp thị). Có nghĩa như sau: người mua cần sản phẩm nào? nơi nào cần để bán sản phẩm? mức giá cần bán ra sao? làm sao để người mua nắm rõ thông tin về sản phẩm?
Cách thức sử dụng Product Placement là gì?
Product Placement được biết đến như một biện pháp tiếp thị mới đầy hiệu quả nên ban đầu phần đa công ty không biết cách liên hệ với các nhà làm phim, hoặc các chương trình truyền hình để thuê họ sử dụng sản phẩm của mình.
Và dưới đây là 3 lý do mà xưởng phim hoặc chương trình truyền hình sẽ sử dụng PP mà bạn cần nắm bắt:
- Chương trình hoặc bộ phim của họ sẽ trở nên thật với đời sống hơn.
- Giúp quá trình sản xuất phim và chương trình có thể giảm thiểu được chi phí (vì được hỗ trợ).
- Lồng ghép thêm sản phẩm vào chương trình hoặc bộ phim của mình mà được nhận thêm tiền công quảng cáo.
Chính vì vậy, hầu hết hiện nay các bộ phận PP của xưởng phim sẽ trực tiếp liên hệ với công ty tư vấn quảng cáo để có thể đáp ứng yêu cầu từ họ. Bởi thế, bạn không cần phải loay hoay tìm cách liên hệ với đoàn làm phim mà bộ phận PP của đoàn sẽ chủ động liên hệ với bạn để “mời” bạn tài trợ sản phẩm mà họ cần.
4 giai đoạn tiếp thị của Product Placement
Đối với các nhà sản xuất, thường họ sẽ tận dụng dịch vụ của các công ty tư vấn quảng cáo và tiếp cận thông qua chúng. Các công ty tư vấn, do đó, trở thành mắt xích kết nối giữa xưởng phim và doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo. Mỗi doanh nghiệp có thể hợp tác với một công ty tư vấn để đảm bảo sản phẩm của họ xuất hiện trong chương trình truyền hình hoặc bộ phim.
Thường, các hợp đồng được ký kết dựa trên một khoảng thời gian cụ thể, thường là một năm. Các chuyên gia tư vấn sẽ đọc kịch bản của phim và chọn lựa những cảnh thích hợp để tích hợp sản phẩm. Hoặc ngược lại, bạn có thể cung cấp trực tiếp cảnh quay có liên quan để cho xưởng phim lựa chọn và tích hợp sản phẩm của bạn một cách hài hòa vào bối cảnh của tác phẩm nghệ thuật.
Một ví dụ về dịch vụ Product Placement hiện nay
Một ví dụ đáng chú ý về thành công của chiến lược Product Placement có thể thấy qua bộ phim nổi tiếng về James Bond. Mặc dù ngành quảng cáo đã trải qua nhiều biến động qua các năm, việc tích hợp quảng cáo sản phẩm trong nội dung phim vẫn là một phương tiện hiệu quả.
Trong việc làm lại phần Casino Royale, có thông tin cho biết hãng xe Ford đã đầu tư đến 14 triệu USD để đưa sản phẩm của họ xuất hiện trong khoảng 3 phút khi James Bond lái chiếc xe trên màn ảnh truyền hình. Điều này là một ví dụ rõ ràng về sức mạnh của Product Placement, nơi các doanh nghiệp sẵn sàng chi trả một số lượng lớn tiền để kết nối thương hiệu của họ với hình ảnh mạnh mẽ và phong cách của nhân vật James Bond.
Không chỉ có vậy, một số doanh nghiệp khác như hãng kẹo ngọt Reese’s Pieces cũng đã tận dụng cơ hội này trong các bộ phim như E.T và Wayne’s World. Việc xuất hiện của sản phẩm trong các cảnh quay nổi bật không chỉ tạo ra sự nhận biết thương hiệu mà còn tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của khán giả, thúc đẩy việc mua sắm và sử dụng sản phẩm sau này.
Nhìn chung, thành công của Product Placement không chỉ giúp doanh nghiệp xây dựng và tăng cường thương hiệu mà còn đóng góp vào sự thành công và phổ biến của các tác phẩm điện ảnh.
Một vài ví dụ cụ thể như sau:
Vespa xuất hiện trong Roman holiday
Bộ phim Roman holiday là một ví dụ rất điển hình cho việc sử dụng Product Placement từ những thập niên 70. Trong phim, nữ diễn viên Audrey Hepburn đã chạy chiếc xe Vespa đi dạo khắp nơi trong thành phố Rome. Nhờ cảnh quay này mà bộ phim giúp thương hiệu Vespa tiêu thụ lên đến 100.000 chiếc xe.
Bia Heineken trong Sky Fall
Trong bộ phim Skype Fall thì bia Heineken đã xuất hiện một cách xuất thần và đầy bất ngờ giúp thương hiệu này đạt được tiếng vang lớn thông qua quảng cáo Product Placement.
Product Placement bia Heineken trong phim Skype Fall
Spinach trong Popeye
Có thể bạn không biết, món rau chân vịt trong bộ phim tuổi thơ thủy thủ Popeye chính là một Product Placement. Đây chính là một sự kết nối rất hoàn hảo khiến mọi người dùng sẽ nghĩ ngay đến món rau chân vịt khi nhắc đến Popeye. Nhờ bộ phim này mà lượng tiêu thụ rau bina đã tăng lên rất mạnh.
Converse trong I,Robot
Phân cảnh đắt giá của thương hiệu Converse trong bộ phim I,Robot của Will Smith đã giúp sản phẩm của thương hiệu này đến gần hơn với người tiêu dùng. Mức độ ảnh hưởng còn lưu truyền và kéo dài cho đến hiện nay.
Vascara trong bộ phim cô ba Sài Gòn
Không những nước ngoài mà các bộ phim trong nước như bộ phim cô ba Sài Gòn cũng gây được tiếng vang lớn cho thương hiệu Vascara nhờ Product Placement. Trong phim, các thiết kế của Vascara đã được rải đều trong 100 phút tạo nên sức hút mãnh liệt cho thương hiệu này sau khi hiện tượng phòng vé của bộ phim quá thành công.
Xu hướng của Product Placement là gì?
Nhờ sự phổ biến của các chương trình chặn quảng cáo cũng như sự lan truyền của livestream đã ảnh hưởng rất nhiều đến hiệu quả quảng cáo trên truyền hình. Bởi vậy, việc sử dụng Product Placement là một trong những cách thay thế cho các loại quảng cáo trên.
Product Placement của Vascara trong phim cô ba Sài Gòn
Xu hướng hiện nay của Product Placement có sự thay đổi nhất định. Thay vì chỉ xuất hiện trong một hoặc một số cảnh phim thì hiện nay Product Placement sẽ xuất hiện xuyên suốt trong toàn bộ bộ phim hoặc chương trình.
Ngoài ra, có một số trường hợp sau khi kết thúc phim hoặc mở đầu một bộ phim thì đoàn phim sẽ chèn logo kỹ thuật hoặc tên nhãn hàng của sản phẩm hỗ trợ.
Tổng kết
Chắc chắn rằng, sau khi đọc những chia sẻ trên Blog, bạn đã có hiểu biết đầy đủ về khái niệm Product Placement. Hiện nay, việc sử dụng hình thức quảng cáo này đã và đang đạt được những kết quả ấn tượng. Nếu bạn đang tìm kiếm cách quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp của mình, đây là một chiến lược hiệu quả mà bạn có thể áp dụng!
